FILA
1911 年,斐乐兄弟在意大利阿尔卑斯山脚下创建了 FILA。历经半个多世纪的沉淀和转型,斐乐已逐渐成为涉足网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动服装及产品开发的品牌。经典的红蓝 LOGO 是 FILA 不可磨灭的印记,专注街头与复古更是品牌不变的准则。2015 年,携手设计师 Gosha Rubchinskiy 的联名爆火之后,FILA 便相继与百事可乐、HAVE A GOOD TIME 等潮流单元展开合作,重新回到了属于自己的主舞台!
FILA品牌介绍
虽说运动品牌 —— 斐乐FILA不像耐克、阿迪那么广为人知,也没有匡威、Vans的滑板街头化,但现在的斐乐已经成为运动品牌里时尚范的代名词,但你知道 fila是哪个国家的品牌 吗?

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1911 年 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立斐乐品牌,至今已经有一百多年历史。上个世纪七十年代,FILA 配合多元化策略,拓展运动服装业务。

并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位,被认为是艺术的代表,奢华的典范。

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FILA(斐乐)作为世界前十位的运动品牌,明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效,使它在国际顶尖运动品牌中风韵独具,誉满全球。

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意大利罗马 fila(斐乐)运动用品公司在 1972 年聘用了一位日本的设计师来设计商标。于是以字母 f 为主要元素的商标问世了,并且大受斐乐意大利老板的赞赏。

这个 f 字母极具创意,利用了美丽丰满的几何形图案,具有浓厚的艺术美感,与意大利悠久的艺术氛围相吻合,所以,至今仍没有打算更换商标。

1976年 Cotonificio Olcese 取代斐乐家族,成为公司新经营者。1991年斐乐 Korea 在韩国成立,为斐乐在亚洲的第二个分公司。

FILA 火爆时装周,开启联名新时代


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在 2018 年 9 月的米兰时装周,FILA 举办创立 107 年以来的首个时装秀,也成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌。

而随着时装周上曝光度不断高涨,斐乐调整营销策略,频频出击潮流市场,开始吸引更多年轻人购买与讨论。

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在产品方面,FILA 18年推出全新潮流运动品牌 FILA FUSION, 采用的是“1+N”的新型模式,即在以 FILA FUSION 为主线的前提下,与不同设计师或品牌推出多个跨界合作系列。

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在跨界合作部分,与 FILA FUSION 的合作对象包括日本潮牌 AAPE、韩国“时尚解毒剂”D-ANTIDOTE 及纽约街头品牌 STAPLE...等。

每个联名都带有各国截然不同的风格,产品极具多样性,誓要把 FILA FUSION 打造成 FILA 旗下最具个性化的潮流运动产品支线。

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面对近几年由 Supreme 和 off white 带起的大 logo 设计,斐乐也顺应当下潮流,设计上基于品牌经典运动服装的重新改造,色彩应用也更加大胆、丰富。

为爆红的街头文化注入了品牌的独特见解,全面解构重塑潮流文化,以满足新生代消费者对新鲜感的极致追求。

你知道为什么最近两年 FILA 频繁的出现在你的视线?


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为了避免过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰,安踏在 2009 年以六亿港元从百丽国际手中收购了FILA ,拥有它在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销产品。

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而拥有安踏财力作为后盾,斐乐更是签约时下最火的 TFBOYS 组合成员之一的王源,双方携手设计的 MIND ZERO x ROY WANG 限量鞋款,在天猫旗舰店和官网上架后,几乎是秒售罄。

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区别于形象更为成熟稳健的代言人陈坤,FILA 此次选择王源为品牌新代言人,在为品牌注入活力的同时,也表明它在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

越来越多的明星融入运动品牌,逐渐用自身的影响力去带货。这是市场的必然趋势,也是打入年轻消费者市场最好的方法之一。

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为此,FILA FUSION 特别设计了一句口号“THE FUTURE BELONGS TO YOUTH.”,即未来属于年轻一代。

商业的生命力总是在不断前进中延续,审美的潮流也会很快更替,赢得年轻人一时容易,一直赢得年轻人却很难,安踏带领的斐乐此次的反击似乎踩在了点上。

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了解这么多,现在你知道斐乐是哪个国家的品牌了吧?成功不是偶然,不断推陈出新才能抢占市场 C 位,希望在安踏的带领下,斐乐可以开启一个属于自己的运动品牌新纪元。